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전공 필수
| 공통 3과목 | ||
|---|---|---|
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전략경영의 이해와 사례연구 |
회계학원론 |
의사결정을 위한 관리경제 |
전공 선택
| 마케팅 | 관리 | 자율 | |||
|---|---|---|---|---|---|
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마케팅 전략과 관리 |
글로벌 마케팅 |
전략적 인적자원관리 |
조직과 인간행동 | 서비스 운영관리 | 전략적 재무관리 |
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마케팅 전략과 관리
강의 맛보기
소비자 욕구, 학습, 태도형성 등 소비자 행동의 제반 이론들을 실제 적용되는 마케팅 사례와 함께 이해하고, 이를 통해 전략수립과정의 핵심내용을 학습하여 이를 실무에서 적절히 활용할 수 있다.
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학습목표
- 마케팅의 의미와 본질에 대하여 알 수 있다.
- 마케팅믹스의 구성요소와 그 특징을 설명할 수 있다.
- 시장기회에 영향을 미치는 환경요인들에 대하여 학습한다.
- 마케팅전략 대안을 분석하는 기법의 유형과 특징을 설명할 수 있다
- 유통경로의 거래관계에서 협력과 갈등에 대하여 알고, 갈등해소를 위해 실무적으로 접근할 수 있다.
- 촉진전략의 수립과정을 이해할 수 있다.
강의계획
| 회차 | 학습내용 |
|---|---|
| 1 | 마케팅 개념의 이해 하영원 교수 |
| 2 | 환경분석과 전략Framework 김주영 교수 |
| 3 | 환경분석 김주영 교수 |
| 4 | 시장 조사 기초와 정량적 조사 정재학 교수 |
| 5 | 정성 조사 최신 기법 이해 정재학 교수 |
| 6 | 소비자 행동분석 Ⅰ 하영원 교수 |
| 7 | 소비자 행동분석 Ⅱ 하영원 교수 |
| 8 | STP전략 Ⅰ 전성률 교수 |
| 9 | STP전략 Ⅱ 전성률 교수 |
| 10 | Positioning 전성률 교수 |
| 11 | 제품전략 정재학 교수 |
| 12 | 가격전략 정재학 교수 |
| 13 | 유통경로의 기능과 설계 김주영 교수 |
| 14 | 유통구성원과 관리 김주영 교수 |
| 15 | 브랜드, 소비자를 움직이는 힘 전성률 교수 |
| 16 | B2B 마케팅 김주영 교수 |
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